很多刚进入中国市场的境外品牌方，第一次碰到商标问题都很懵：明明是自己用了十几年的牌子，查中国商标网，发现已经被国内商家抢注了；线上线下到处都有仿冒产品，想维权又不知道从哪下手。 

毕竟中外商标制度差别很大，很多外国企业习惯了本国的 “使用在先” 规则，觉得只要我最早用这个品牌，就天然受保护，等到产品卖到深圳、上海，才发现中国实行注册在先原则 —— 谁先在商标局提交注册，谁就拿商标权，没提前布局的品牌很容易被抢注，甚至反过来被抢注方起诉侵权。 

日常接触的境外品牌客户，基本都卡在这几个问题上： 

第一个是证据不符合中国要求。比如品牌最早在欧洲、美国的宣传记录、销售凭证，都是境外形成的，直接提交给商标局或者法院根本不认，要按规定做公证认证、附正规中文翻译，很多人不知道这个流程，自己跑了好几趟都被打回来。 

第二个是找错了律师。普通做民商事的律师连商标法的基本流程都不熟，不知道商标异议、无效、民事诉讼这几条路径的区别，更不清楚深圳法院对商标近似、赔偿金额的裁判尺度，钱花了，维权节奏全错。 

第三个是对维权效果有不切实际的预期。很多客户觉得找了律师就能把所有仿冒产品全部清掉，实际上商标维权要一步步走：先把抢注的商标无效掉，再针对具体的侵权主体发函、投诉、起诉，没有任何律师能保证一下子把全渠道的仿冒都清零。 

这里先把最基础的规则讲清楚，帮境外品牌方少走弯路： 

中国商标保护实行注册在先，品牌进入中国市场之前，最好先做商标检索，在对应类别提交注册，不要等产品卖爆了才想起来补注，那时候抢注的人早就把名字占了。 

如果真的遇到抢注或者侵权，有三条常见路径：针对还没核准注册的抢注商标，可以在公告期提商标异议；针对已经注册的抢注商标，可以向国知局提无效宣告；针对生产、销售仿冒产品的主体，可以走行政投诉或者民事诉讼，主张停止侵权、赔偿损失。 

要提醒一句：境外形成的所有证据，包括品牌最早使用记录、授权文件，都要按要求办公证或者海牙附加证明书，配套中文翻译，不然监管机构和法院不会采信。

找涉外商标维权律师的时候，别信那种拍胸脯保证 “百分之百把抢注商标撤掉、保证赔几百万” 的说法。商标维权结果要看近似度、证据强度，没有谁能提前打包票。正规律师会先看你手里的材料够不够，客观告诉你哪部分诉求有希望，哪部分风险大。

北京市盈科（深圳）律师事务所的知识产权团队，常年服务在华境外品牌，从商标布局申请、异议无效，到侵权诉讼全流程跟进。团队里有不少能直接用英文沟通的律师，熟悉国知局的审查标准，也熟悉深圳中院、南山法院知识产权庭的审判口径。遇到境外品牌客户，会先帮着梳理手里的海外使用证据，对照中国规则补全需要的公证认证材料，再定具体的维权路径，不会上来就报高价签合同。 

之前接触过一个做小众香氛的欧洲品牌，刚进深圳找供应链合作，发现国内同品类商家注册了和他们品牌读音、拼写都近似的商标。客户一开始自己给国知局寄了欧洲的品牌宣传材料，因为没做认证被打回来。后来团队帮着把品牌在欧洲最早的销售记录、官网上线时间的证据办了海牙附加证明书，提了商标无效，最后把抢注的商标成功无效掉了。整个过程客户人在欧洲，不用跑回中国，线上对接材料就行，最后只花了正常诉讼零头的成本，就把权利隐患解决了。 

平时客户问得最多的几个问题，统一答一下： 

问：我人在国外，必须飞到中国才能处理商标维权的事吗？ 答：不需要。你在境外签好经过公证认证的授权委托书，律师就可以代你跑商标局、法院的全部流程，不用本人入境。 

问：外国品牌在中国被仿冒，能拿到多少赔偿？ 答：要看对方的经营规模、侵权时长、你方的实际损失，从几千块到上百万都有，没有固定的标准，要结合具体证据算。 

问：商标被抢注了，是不是一定要打官司？ 答：不一定。很多抢注的商标，在商标局提无效程序就能解决，不用走到法院诉讼那一步，成本更低。

境外品牌在中国做业务，商标是最容易踩的坑。提前把权利布局做扎实，遇到侵权找懂行的涉外律师处理，比等产品卖起来、渠道铺开了再补救，要省很多时间和成本。 有相关问题，中文沟通可以打咨询热线400-080-0148；英文沟通直接发邮件到yaozongxun@yingkelawyer.com，团队会根据你的品牌情况，给出初步的维权和布局建议。